بناء العلامة التجارية

بناء العلامة التجارية

تعتبر‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬من‭ ‬أهم‭ ‬الأصول‭ ‬التي‭ ‬تملكها‭ ‬الشركات‭ ‬لأنها‭ ‬تبني‭ ‬وتنقل‭ ‬للمستهلكين‭ ‬صورة‭ ‬تعكس‭ ‬جودة‭ ‬المنتجات‭ ‬أو‭ ‬الخدمات،‭ ‬مما‭ ‬يؤدي‭ ‬إلى‭ ‬التأسيس‭ ‬لعلاقة‭ ‬وطيدة‭ ‬بين‭ ‬المنتج‭ ‬والمستهلك‭. ‬وفي‭ ‬تعريف‭ ‬قاموس‭ ‬الأعمال،‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬هي‭ ‬التزام‭ ‬من‭ ‬قبل‭ ‬شركة‭ ‬ما‭ ‬بالحرص‭ ‬على‭ ‬ثقة‭ ‬المستهلكين‭ ‬وولائهم‭ ‬لمنتجاتها‭ ‬أو‭ ‬خدماتها‭. ‬أما‭ ‬الصورة‭ ‬المؤسسية‭ ‬فتختصر‭ ‬مزايا‭ ‬الشركة‭ ‬وعلامتها‭ ‬التجارية‭ ‬ومنتجاتها‭ ‬بمخاطبتها‭ ‬الجانبين‭ ‬العاطفي‭ ‬والعقلي‭ ‬لدى‭ ‬المستهلكين‭. ‬

تفضّل‭ ‬الشركات‭ ‬الصغيرة‭ ‬والمتوسطة‭ ‬العمل‭ ‬بشكل‭ ‬عام‭ ‬على‭ ‬ترويج‭ ‬المؤسسة‭ ‬بأكملها‭ ‬كعلامة‭ ‬تجارية،‭ ‬بينما‭ ‬تتجه‭ ‬الشركات‭ ‬الكبرى‭ ‬نحو‭ ‬ترويج‭ ‬المنتجات‭ ‬كعلامات‭ ‬تجارية‭ (‬أو‭ ‬المزج‭ ‬بين‭ ‬المنتج‭ ‬والمؤسسة‭ ‬معاً‭). ‬أما‭ ‬العامل‭ ‬الحاسم‭ ‬في‭ ‬اختيار‭ ‬الطريقة‭ ‬فهو‭ ‬استراتيجية‭ ‬الشركة‭ ‬وقدراتها‭ ‬المالية،‭ ‬خاصةً‭ ‬وأن‭ ‬صناعة‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬هي‭ ‬استثمار‭ ‬للمستقبل‭.‬

مرحباً! انقر على أحد ممثلينا أدناه وسنقوم بالرد عليك في أقرب وقت ممكن.

تواصل معنا عبر ال WhatsApp